Websites, die „above the fold“ wenig Inhalt haben bzw. mit Werbeeinblendungen überfüllt sind, werden durch diesen Algorithmus in Zukunft vermutlich im Ranking benachteiligt. Aber das ist jetzt kein Grund zur Panik – man darf es mit den Anzeigen nur nicht übertreiben. Google selbst meint dass von dieser Änderung nur rund 1% aller Suchanfragen spürbar betroffen sind.
Wer glaubt dass seine Website tatsächlich davon betroffen ist, der sollte sich Gedanken zum Layout bzw. Platzierung & Anzahl der Werbeeinblendungen machen und Gegenmaßnahmen treffen. Danach muss man nur mehr ein paar Wochen warten und hoffen, dass die Maßnahmen für Google ausreichend sind.

Original Post in der Webmaster Zentrale.

Die Studie legt sehr deutlich dar, daß z.B. Facebook Shares offensichtlich bereits einen großen Einfluß auf das Ranking haben und wie es scheint wird Facebook stärker gewichtet als Twitter.

Also – es wird wohl Zeit sich vorbereiten bzw. Maßnahmen zu ergreifen … wir bei eMagnetix haben es zum Glück bereits vor einiger Zeit getan.

Link zur Studie

Alle Methoden haben Vor- und Nachteile – in Summe, falls auch genügend Budget vorhanden ist, sollte man die Variante mit den ccTLD Domains wählen was auch unseren Erfahrungen entspricht denn diese bekommen von den Suchmaschinen offensichtlich eine Art Bonus, der bei den anderen Möglichkeiten nur schwer wett zu machen ist. Man sollte nicht nur eine ccTLD Domain wählen, sondern auch die Domain in dem jeweiligen Land hosten.

Rand weist auch darauf hin, daß man bei automatischen „Sprachweichen“ (Redirects) Acht geben muß daß man die Suchmaschinen-Bots nicht immer nur auf eine Version leitet.

Die Speaker-Liste liest sich wie das Who is Who der deutsch(land)sprachigen SEO-Szene – von Tandler über Cemper bis Fauldrath gaben die Experten ihr Wissen an die Zuhörer weiter.
Zusammenfassungen der einzelnen Sessions werde ich hier keine machen – diese findet man z.B. hier oder hier und ich bin mir sicher es werden noch viele folgen. Getwittert wurde auch fleißig: #seokomm

Mein persönliches Highlight war der Vortrag von Fabian Rossbacher zum Thema BlackHat SEO Tools – das Spam-Aufkommen in Österreich wird wohl in den kommenden Wochen drastisch steigen.

Ich fand die SEOkomm eine sehr gelungene Veranstaltung und es freut mich, dass wir in Österreich nun auch eine solche Konferenz haben. Für das nächste Mal wären mehr Vorträge von österreichischen SEOs ganz interessant.

Aja, und warum muss man auf den Konferenzen immer stehen beim Mittagessen?

Ich möchte nur auf eine Passage näher eingehen:
„Schon heute kommt ein Großteil des Traffics auf Webseiten von sozialen Netzwerken – oft mehr als von der klassischen Suche“

Alleine diese Aussage zeigt wie wenig der „Experte“ die Materie kennt denn genau das Gegenteil ist der Fall – vlt. gibt es das eine oder andere Projekt deren primäre Besucherquellen soziale Medien sind, aber das gilt ganz bestimmt nicht für die Mehrheit!

Oliver vermutet dahinter einen Linkbait von Herrn Elowitz – ich bezweifle das denn wer möchte sich durch einen Artikel im Standard seine Reputation ruinieren.

Nach wir vor gibt es sehr viele „Webmaster“ oder „SEOs“, die parallel zu Ihren Projekten einen Webkatalog aufbauen und dort gegen einen Backlink Einträge durch Dritte erlauben. Die Backlinks müssen natürlich auf die Projekte der SEOs gesetzt werden.

Da es nach wie vor viele gibt, die Ihre Websites in Webkataloge eintragen, kann man je nach Gestaltung des Webkatalogs durchaus in kurzer Zeit einige Links dadurch generieren.
Dementsprechend können sich auch die Rankings rasch verbessern.

Aber die meisten bedenken dabei nicht, welche Folgen dies haben kann – hier einige Punkte die diese Methode eigentlich unakzeptabel machen:

• Geschwindigkeit: man kann eigentlich nur schwer kontrollieren, wie viele Links generiert werden – gerade bei neuen Projekten bzw. Domains ist dies sehr gefährlich und bei zu schnellem Linkaufbau landen die Domains dann erstmal in einem Filter.
• Themenrelevanz: Ein typischer Webkatalog enthält Kategorien zu vielen verschiedenen Themen – dementsprechende Seiten werden dann dort auch eingetragen. Die Backlinks befinden sich meist auf völlig themenfremden Seiten. Ich habe z.B. einmal eine Domain aus dem Reisebereich gesehen – deren Backlinks kamen von Seiten über Pferde, Schmuck, Finanzen bis hin zu schmuddeligen Porno-Domains.
• Linktext-Variation: Meist werden bei den Backlinks gleiche oder sehr ähnliche Linktexte verwendet – wer sich schon länger mit Linkbuilding beschäftigt, weiß daß dies sehr schnell nach hinten los gehen kann.
• Linkquellen: Von der Themenrelevanz mal abgesehen, werden die Backlinks meist auf unwichtigen Seiten und kaum im Content gesetzt. D.h. diese befinden sich zum Großteil auf Linkseiten oder im Footer.
• Bad Neighborhood: Die Eintragenden werden ihre Domains auch in weitere Webkataloge eintragen und womöglich auch dorthin einen Backlink setzen – so gerät man in eine Nachbarschaft, die sehr schädlich für die eigene Domain werden kann.

Möglicherweise kann man durch diese Methode kurzfristig Erfolge feiern, ABER in Summe erzeugt man ein unnatürliches Linkprofil der Domain und dies wird früher oder später durch Google entsprechend abgestraft werden. Google ist hier mittlerweile schon sehr gut geworden und kann einen unnatürlichen Linkaufbau einfach entdecken.

Ziel bei der Suchmaschinenoptimierung bzw. beim Linkbuilding muß heutzutage eine nachhaltige Strategie(wie eigentlich bei fast jeder Unternehmung) sein – alles andere wird zu keinem langfristigen Erfolg mehr führen!

Prinzipiell könnte es auch andere Gründe haben (wie z.B. das Mayday Update), aber es ist schon seltsam daß so viele innerhalb eines kurzen Zeitraums über die gleichen Probleme berichten. Auch ich konnte diese Verluste bei manchen de Domains beobachten und ein weiteres Indiz ist folgender Hinweis in den WMT einer betroffenen Domain:

Mal abwarten ob sich alles wieder normalisiert.

Google hat uns verständigt daß Sie um Zuge der Anmeldung für AdWords auch Interesse an der Suchmaschinenoptimierung angehakt haben.

oder werben gleich mit fremden Referenzen.

Naja, ein altes und leidiges Thema mit dem wir uns wohl noch länger befassen müssen.

Nun hat ein „Konkurrent“ eine unserer Aktionen quasi kopiert (sogar der Titel ist fast gleich) und den Content umgeschrieben. Einer der Tipps war dann “die manuelle Anmeldung in Suchmaschinen”. Da hat sich der Verfasser wohl gedacht ich kopier die Aktion, schreib den Content um und ergänze diesen um ein Paar Tipps die noch nicht vorgekommen sind. Clever!

Hinweis für alle die sich weniger mit SEO beschäftigen: Seit Jahren weiß jeder der sich nur am Rande mit dieser Thematik beschäftigt, daß manuelle Anmeldungen in Suchmaschinen Methoden aus dem letzten Jahrtausend sind.

Solange sich die Möchtegern-SEO-Agenturen selbst mit solchem Halbwissen aus dem Verkehr ziehen, kann es uns eigentlich nur Recht sein.

Ergänzend dazu meine 10 Kriterien zum Erkennen einer unseriösen Agentur. Apropos: Diese Liste stammt aus dem Jahr 2007 und selbst dort findet sich schon der Hinweis mit der manuellen Anmeldung in Suchmaschinen.

(Grafik von Sistrix, weitere Infos und Grafiken findet man bei Johannes)

Die Kernaussagen kurz zusammengefaßt:
• Anteil der Universal Search Integration in den SERPs ist von ca. 15% innerhalb eines Jahres auf knapp 45% gestiegen.
• Images sind mit 38% am stärksten vertreten, danach folgen Videos und Shopping Ergebnisse.

Wie man sieht hat Google Wort gehalten und wie angekündigt die Universal Search Integration stark forciert. Wer jetzt das Thema Universal Search in Google noch nicht beachtet hat, sollte schleunigst auf den Zug aufspringen und seinen Weg in eine der „One Boxes“ suchen.